Les années 90 ont été à la fois une période riche en moments de culture pop et l’une des époques les plus criardes et les plus ludiques de l’histoire du graphisme. 

Il est courant que les tendances se répètent par cycles de 20 à 30 ans, mais avec l’essor rapide de TikTok et les rapports des experts en design sur les micro-esthétiques, nous assistons à la réapparition d’un grand nombre de looks typiques des années 90.

Le marketing nostalgique exploite et innove en s’appuyant sur les bons souvenirs du public (et donc sur les associations positives) d’événements ou de caractéristiques des décennies passées pour créer des concepts nouveaux et contemporains. La résurgence du design des années 90 est donc particulièrement populaire auprès des milléniaux, car elle représente leur période de « passage à l’âge adulte ».

Les années 90 représentent également l’époque où internet n’existait pas encore. En effet, c’est à cette époque que les gens ont commencé à avoir internet chez eux, bien que ce n’était pas encore courant. 

Cette époque est donc considérée comme ayant été plus simple que notre époque d’aujourd’hui où nous sommes toujours plus dépendant du numérique. C’est pourquoi le marketing nostalgique fonctionne si bien avec les événements ou le design de cette décennie, et c’est aussi pourquoi la génération Z est si fascinée par elle.